电竞、滑板运动火爆亚运赛场，361度新赛道布局助推品牌价值增长

来源：《财经》新媒体

王婧雅/文 舒志娟/编辑

作为备受瞩目的重要国际赛事， 杭州亚运会的创新远不止于形式， 电子竞技作为体育项目第一次入亚， 中国队便在多个分项中摘得首金， 中国滑板队更是斩获3金2银2铜， 让世界看到了 中国体育的新兴力量。 -滑板运动

值得一提的是， 从2010年首次携手亚运开始， 361度已连续四次赞助亚运会， 在本次亚运会中， 361度瞄准新兴赛道， 携手和平精英赛事大满贯得主朱伯丞（Paraboy伞兵）出征， 助力他 再次刷新大满贯战绩， 受到了 年轻消费群体的进一步青睐。 -滑板运动

361度加码专业细分市场的背后是其技术能力、渠道能力等方面的支撑。 中国运动鞋服市场经历多年发展， 竞争异常激烈。 当行业进入了 新的发展阶段， 361度提出了 向上战略， 随着产品、渠道、市场的竞争力提升， 361度的成长空间将进一步打开， 而电竞、滑板等新兴市场有望成为拉动361度的新增长曲线。 -滑板运动

布局电竞、滑板赛道 年轻化、国际化战略提速

杭州亚运会的举行不仅点燃了 国人的观赛热情， 亚运相关衍生品更是受到各界追捧。 在361度杭州亚运旗舰店内， 一层和二层分别设置了 亚运款鞋服展区及亚运文化专区， 特别展示了 361度在2010年至2022年四届亚运会期间为火炬手提供的官方制服。 据店员介绍， 很多团队特意前来购买亚运款服装， 目前部分亚运款式已经售罄。 -滑板运动

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值得一提的是， 亚运会带来的不仅是联名产品热， 更是让全社会掀起了 一股运动热潮。 作为亚运会的“四朝元老”， 在本届杭州亚运会中， 361度除了 为火炬手、志愿者、技术官员等提供赛时官方体育服饰装备， 还赞助了 包括电竞运动在内的多名专业运动员， 以及多个体育项目中国国家队和多个亚洲代表团。 -滑板运动

事实上， 361度在电竞、滑板等专业运动方面布局已久。 此前， 361度作为率先开始电竞战略系统化运作的中国体育品牌， 以赞助电竞赛事、打造联名IP鞋服、开设电竞主题门店、推出滑板专业装备等方式加码电竞专业赛道， 持续发力年轻化战略。 -滑板运动

亚运会带火“小众”运动的同时， 也为中国品牌走向国际化提供了 重要渠道。 近两年， 随着技术、品牌价值的提升， 中国运动品牌开始走出国门， 在世界崭露头角。 早在2014年， 361度已经开始进军国际市场。 而在本届杭州亚运会中， 361度赞助了 多个国家的亚洲代表团， 进一步助力品牌扩大海外市场影响力。 -滑板运动

13年间， 361度持续服务亚运赛事， 其与亚运之间已然建立了 一种深刻的纽带关系。 消费者通过亚运会看到了 以361度为代表的中国运动鞋服品牌技术实力及品牌价值， 也让大众对361度的运动赛道布局有了 更深的了 解。 正如361度集团执行董事兼总裁丁伍号所说：“作为专业运动品牌， 361度以 ‘热爱’为动力， 推动中国体育事业促进发展。 未来， 当世界看到亚运会时， 便会联想到361度。 ”-滑板运动

自研创新体系构建 加固品牌竞争护城河

为什么361度可以连续四届赞助亚运， 并不断扩大增长曲线？ 究其原因， 是其多年在技术研发、渠道布局、品牌价值等方面的积累。

中国运动鞋服行业经历几十年发展， 上演了 多轮淘汰赛， 特别是在产品可复制性不断提高的背景下， 只有拼技术、拼渠道、保持创新能力的品牌才能在激烈竞争中站稳脚跟。

为了 建立品牌创新壁垒， 近年来361度不断加大研发投入力度， 在产品外观设计、材料科技等方面创新速度持续提升。 目前来看， 361度研发在行业内已然处于领先水平。 在本届亚运会中， 361度提供的火炬手服饰创新性地采用了 绿色环保的可回收涤纶面料， 以及墨水数码喷绘环保工艺， 使技术功能与外观设计相结合。 而受益于持续的研发投入， 361度从众多品牌中脱颖而出。 2023年上半年， 361度收益同比上升18.0%至43.12亿元。 -滑板运动

不容忽视的是， 对于运动鞋服行业而言， 卷技术、卷产品之外， 销售渠道依然是品牌扩张的关键。 过去三年， 运动鞋服行业面临着下行风险， 行业内一度掀起了 关店潮， 去库存成为行业的严峻挑战。 然而， 361度却实现了 逆势扩张、提前布局， 为消费复苏做准备。 数据显示， 截至2023年6月30日， 361度在中国内地已经开设5642间品牌门店， 第九代形象店多达3182家。 -滑板运动

事实上， 随着市场发展提速， 中国运动鞋服行业内竞争持续加剧， 关于品牌的各个维度都“卷”出了 新高度。 在产品同质化严重、技术发展飞快提升的市场中， 运动鞋服品牌需要不断加码研发创新， 通过差异化的技术优势建立起品牌竞争优势。 -滑板运动

对于361度而言， 不管是加大投研力度， 还是加速扩充渠道， 都是支撑品牌价值建设的关键。 在行业集中度不断提高的背景下， 头部企业市占率将逐渐提升。 瞄准着“专业化、年轻化、国际化”三个方向， 361度正在建立起品牌护城河。 -滑板运动

持续扩展成长边界 童装、电商成新增长极

面对新的市场格局， 361度提出了 品牌、产品、商业生态、人才、责任向上的战略， 通过加大“专业+潮流”运动细分市场、女性市场、儿童市场的投入， 并借助数字化转型， 持续扩大市场规模。

目前来看， 361度的向上战略成效已经开始显现。 儿童业务上， 品牌把握童装行业发展契机， 以差异化布局扩大先发和领先优势， 打造产品矩阵满足各类运动及生活需求。 电商层面也在全渠道布局的战略下， 推出高功能、高颜值尖货产品， 多维提升线上营销推广效果， 增长势头强劲。 2023年半年报显示， 361度儿童品牌收益同比增长33.4%至9.11亿元， 电商收益同比增长38.0%至10.79亿元。 儿童与电商已经成为361度发展的新增长极。 -滑板运动

值得一提的是， 在疫情后时代， 人们愈发重视运动健康， 运动鞋服消费持续火爆。 在亚运催化下， 市场规模有望得到进一步提升。 根据Euromonitor数据， 截止2022年运动鞋服在国内消费规模达到3627亿元， 未来5年复合增速达到9%， 成为服装少数高增的子行业。 -滑板运动

业内普遍认为， 经历多年发展， 361度在产品、商业、品牌、人才等多个维度实现了 全面向上。 在本届亚运会上， 361度提出了 “中国热爱 多一度”的亚运主张， 作为致力于进一步打开全球化市场的中国民族品牌， 也不断助力着中国体育产业的向上发展。 而对于361度自身， 在亚运会巨大量级曝光下， 品牌价值将提升， 今年业绩有望再次大幅超越预期达成。 -滑板运动