《2023中国滑雪产业白皮书》：滑雪人次2000万 室内雪场全球第一,滑雪

炎炎夏日的滑雪市场并不寂静， 新疆多个滑雪度假区招商引资， 雪族科技获4000万人民币A+轮融资， 各地与冰雪相关的大会、合作和政策集中发布……在新的雪季到来前， 滑雪场正在做好充分准备。

不久前， 在ISPO 2023亚洲运动用品与时尚展（南京站）期间， 《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》正式发布。

报告期内， 受疫情影响， 上个雪季国内滑雪人次为1983 万， 相比上一年度下降7.94%。 尽管2022年下半年受疫情影响， 雪场停业时间较长， 但春节过后滑雪市场迅速回暖， 最终使得这一雪季恢复至疫情前2018年的水平（1970万人次）；目前我 国有50家室内雪场的每年稳定创造300万以上的体验人群；目的地滑雪度假区滑雪人次占比呈现出一定的上升趋势。 -滑雪

室内滑雪场在国内全面爆发， 中国已成为全球最大的室内滑雪强国。 有趣的是， 一些南方城市正在开设更多滑雪场， 浙江省雪场数量达到23家， 位列全国省份11， 已经成为我 国重要的滑雪客源地之一。

中国已成为全球最大室内滑雪强国

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《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》已连续发布八份， 作者伍斌为冰雪界的“风向标”人物， 从事滑雪行业20余年， 曾任北京卡宾滑雪集团总裁、万科集团冰雪事业部首席战略官等， 现任北京市滑雪协会副主席、雪帮雪业创始人及CEO。 报告集中研究户外雪场及室内雪场， 以每年5月1日至下一年的4月30日为报告周期。 -滑雪

从数量来看， 全国雪场正小幅回升。 数据显示， 2019年中国雪场数量达到770家， 随后两年受疫情影响数量开始下滑， 但在2022-2023雪季， 我 国实际处于对外营业状态的雪场总数为697家， 相比上一年的692家有小幅增长。 值得一提的是， 因统计方法不同， 这一份数据中并不包含室内滑雪模拟器场地、戏雪乐园， 导致报告与体育总局公布的数据略有出入。 -滑雪

细分而言， 室内雪场受热捧， 增幅超过传统室外雪场。 2013—2014年雪季， 国内仅有5家室内雪场， 但到2022-2023雪季， 这一数值达到50家， 其中有8家是新建并投入运营的， 同一时间段内， 仅有5家户外滑雪场开业。 从地理分布来看， 室内雪场多位于南方省市。 -滑雪

报告指出， 从全球室内滑雪场的发展来看， 中国已经遥遥领先于其他 国家， 成为当之无愧的世界第一。 按雪区面积大小排名， 全球前十位的室内滑雪场中， 中国已经占据了 半数， 同时， 雪区面积排名前三的室内滑雪场全部在中国。 另外据不完全统计， 目前国内在建的室内滑雪场项目超过10个， 其中至少有4个新项目将进入全球TOP10。 -滑雪

在天猫最新发布的《新消费人气品牌榜》统计中， 也反映出室内雪场的市场行情走俏。 数据显示， 今年7月滑雪鞋、滑雪服、分指手套、滑雪板单板、滑雪头套成为人气单品， 30多个品牌滑雪装备销售额增长翻倍， 跻身前5名的品牌是Burton、AWKA、VECTOR、terror、萨洛蒙。 -滑雪

室内滑雪场也逐渐成为新增租赁板市场的主力军。 报告周期内， 滑雪场租赁雪板市场继续表现出强劲的增长势头， 一方面， 户外滑雪场有租赁板更新换代需求， 另一方面， 则是受室内滑雪场市场崛起影响。 此外， 延续近两年的趋势， 单板市场热度不减， 全国各地雪场普遍表示， 单板租赁出现严重供不应求的局面。 -滑雪

目的地型滑雪场稳步增长， 北京是全国最大滑雪客源地

2022-2023雪季， 全年滑雪人次超过10万的滑雪场数量为42家， 相比上年度的46家略有下滑。

受疫情影响， 2022-2023雪季， 全国实际参与滑雪的人数为1118万人， 相比上年的1202万人， 下滑7.03%。 滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由上年的1.79次下降为1.77次， 相比于这一数据的峰值（2020-2021雪季的1.91次）， 目前已经连续两年下降。 -滑雪

相比于在家门口滑雪， 越来越多滑雪爱好者选择“在度假中滑雪”， 目的地型滑雪场受此影响稳步增长。 报告显示， 有27家滑雪场符合目的地度假型滑雪场的特征， 在周期内产生432万滑雪人次， 占总滑雪人次的21.79%， 相比上一年的14.37%有明显增长。 目的地度假型滑雪场的山体有一定规模， 除了 齐全的雪道产品外， 还有住宿等配套设施， 客户群过夜消费占比较大， 客人平均停留时间在1天以上。 -滑雪

134家滑雪场具备城郊学习型滑雪场的特征， 产生901万滑雪人次， 占总滑雪人次的43.46%， 与上一年度基本持平。 城郊学习型滑雪场山体落差不大， 位于城郊、开发有初、中、高级雪道， 本地自驾客人占比较大。 -滑雪

536家滑雪场属于旅游体验型， 产生650万滑雪人次， 占总滑雪人次的32.76%， 相比上一年度有明显下滑。 旅游体验型滑雪场设施简单， 只有初级道， 位置一般设在旅游景区或城郊， 超9成为一次性体验客户。 -滑雪

面积越大的雪场越受消费者欢迎。 据不完全统计， 国内全部运营雪场的雪道面积总和为6300公顷， 其中雪道面积超过100公顷的仅有1.87%， 但其吸引的滑雪人次占总人次的13.09%。

按照目的地统计来看， 河北、吉林、北京仍是滑雪人次最高的省份。 其中河北为254万人次， 同比增长36.15%， 是全国最大的滑雪爱好者集聚地。 在排名前10的省份中， 仅有河北、浙江两个省份滑雪人次同比增长， 其他 省份均受疫情影响客流明显下滑。 受本地雪场资源限制， 北京是全国最大的滑雪客源地， 但过去一个雪季因疫情影响， 外出滑雪人次降幅最大。 -滑雪

从报告不难看出， 在上一个雪季， 营业期短暂的滑雪产业受疫情影响严重， 但随着社会秩序恢复正常， 在冬奥效应下国内滑雪人次快速恢复增长。 据《2023年国际滑雪山地旅游报告》显示， 2021-2022冬季全球滑雪游客总数已超过 3.7 亿人次， 其中我 国滑雪人次排名全球第7。 -滑雪

此外， 经营者们依旧看好市场， 滑雪场新建和改扩建的势头依然强劲。 目前国内雪场的上行设施中， 以架空索道和魔毯为主， 这二者也是衡量雪场规模及效率的重要指标。 据不完全统计， 2022-2023雪季， 国内新建并投入运营的滑雪架空索道共24条， 其中新增脱挂式架空索道18条， 全部为国产索道， 有脱挂式架空索道的雪场也增长到34家；新增魔毯120条， 累计长度1.9万米左右， 略高于上年；此外， 新增压雪车数量75台， 新增造雪机1088台， 相比上一年小幅下滑6.85%。 显然， 新的雪季虽未到来， 滑雪场早已做好准备。 -滑雪

注：本文所用图片来自全体育和《白皮书》

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