消费参考丨农夫山泉，冒险扩张

21世纪经济报道记者贺泓源、实习记者刘婧汐 报道

农夫山泉选择大幅扩张。

2024年1月1日晚间， 该公司公告披露与建德市签署50亿元投资项目协议。 根据协议内容， 农夫山泉计划在建德市通过招拍挂形式取得约1000亩工业用地使用权， 并承诺对该项目的总投资额将达到人民币50亿元， 资金来源为公司自有资金。 -冒险

此外， 农夫山泉承诺， 在首批300亩项目用地交付后的6个月内动工建设， 并在开工后18个月内至少完成4条生产线的投产， 按照约定时间完成全部投资。

这只是农夫山泉扩张环节中的一步。 2023年以来， 该公司在西藏林芝、广东河源市等地多有投资。

背后或与其业务增长相关。 财报显示， 2023年上半年， 农夫山泉营收204.6亿元， 同比增长 23.3%；归母净利润57.8亿元， 同比增长25.3%。

但另一头， 市场正在走向存量。

国家卫健委数据显示， 我 国新生儿数量由2016年的1883万减少至2022年的956万。 人口结构变化将对消费市场产生影响， 多位业内人士坦承， 快销品市场供需关系已经变了 。

尼尔森IQ监测数据亦显示， 2023年1-11月， 快消品市场线上渠道增速5.9%， 线下渠道增速-3.4%， 拉动全渠道增幅-0.4%。 其中， 饮料全渠道增速为6.5%， 挥别高增速。 -冒险

回到农夫山泉看， 2023年上半年， 其包含苏打水、柠檬汁、咖啡饮料等的其他 产品类目营收同比下滑8.4%。

总体来看， 掌握了 渠道、研发、品牌等优势的农夫山泉， 在市场依旧有竞争力。 但在当下市场环境来看， 增长大概率将显得吃力。

或许也是感受了 风险， 农夫山泉在前述建德市投资公告中称， 如因市场行情发生重大变化， 投资完成期限可延长两年。

1月2日， 农夫山泉报收44.25港元/股， 跌幅1.99%。

同日， 上证消费80指数报收4797.33点， 跌幅1.50%。

农业

1月2日全国农产品批发市场猪肉平均价格下滑

1月2日， 据农业农村部监测， “农产品批发价格200指数”为126.03， 比节前（12月29日， 下同）下降0.04个点， “菜篮子”产品批发价格指数为127.12， 比节前下降0.05个点。 截至1月2日14:00时， 全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.26元/公斤， 比节前下降0.9%。 -冒险

中国棉花价格指数较上个交易日增加21元/吨

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1月2日， 据中国棉花信息网， 中国棉花价格指数（CC Index）为16483元/吨， 较上个交易日增加21元/吨。

食品饮料

茅台子公司申请多枚商标

国家企业信用信息公示系统显示， 近日， 贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司申请注册多枚“酱香冰酒”“酱香果酒”“东方酱香果茶冰酒”商标， 当前商标状态均为等待实质审查。 据悉， 贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司（下称“生态农业公司”）是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司全资子公司。 值得注意的是， 在近日举行的生态农业公司市场工作会上， 茅台集团党委副书记、总经理王莉表示， 蓝莓酒产业发展前景非常广阔， 市场规模巨大， 潜在用户尤其是年轻用户众多， 而蓝莓酒正好契合年轻化、时尚化、个性化群体的新消费需求。 -冒险

龙年茅台生肖酒将于1月6日上市 市场指导价仍为2499元/瓶

1月1日， i茅台官微公布， 龙年茅台生肖酒将于1月6日晚间在i茅台上正式发售， 500ml装的龙年茅台生肖酒市场指导价仍为2499元/瓶。 此前， 中国商品信息服务平台显示， 龙年茅台生肖酒规格有两种， 分别为 375mlx2礼盒装、500ml装。 茅台生肖酒是茅台除“普茅”外的第二大单品， 预估销售上百亿元。 -冒险

餐饮

蜜雪冰城向港交所提交上市申请书

1月2日晚， 据港交所文件， 蜜雪冰城股份有限公司向港交所提交上市申请书。

美团：元旦假期堂食线上交易额同比增长超230%

1月1日， 美团发布的元旦假期消费数据显示， 上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五， 全国堂食线上交易额同比增长超230%， 其中异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%；轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%。 -冒险

西贝餐饮贾国龙：2023年实现营收超62亿元 将全面启动海外业务

1月1日， 西贝餐饮董事长贾国龙在内部信中表示， 2023年集团整体营收超62亿元， 创历史新高。 其中， 西贝莜面村接待了 3766万人次顾客， 儿童客流超640万人次。 西贝旗下零售品牌“西贝功夫菜”整体零售端收入超3.4亿。 展望2024年， 西贝莜面村国内门店计划突破400家， 贾国龙小锅牛肉门店计划突破100家。 此外， 西贝将全面启动海外业务。 -冒险

古茗递交招股书：门店数超过9000家 一年售出12亿杯

1月2日， 古茗控股有限公司（以下简称“古茗”）向港交所递交招股书， 保荐人为高盛、瑞银。 招股书显示， 2023年前三季度， 古茗收入55.71亿元， 同比增长33.9%， 经调整利润（非国际财务报告准则计量）为10.45亿元。 2022年全年， 古茗收入为55.59亿元， 经调整利润为7.88亿元。 截至2023年底， 古茗拥有门店数超过9000家。 2023年， 古茗门店售出现制饮品12亿杯， GMV（商品销售额）超过192亿元。 在收入与利润方面， 招股书显示， 2023年前三季度， 古茗收入55.71亿元， 同比增长33.9%， 经调整利润（非国际财务报告准则计量）为10.45亿元。 2022年全年， 古茗收入为55.59亿元， 经调整利润为7.88亿元。 -冒险

喜茶：事业合伙业务落地一年 新开门店超2300家

1月2日， 喜茶发布了 《2023年度报告》， 公布了 事业合伙业务落地一周年的最新进展。 2023年喜茶全球门店突破3200家， 新进入210个城市， 会员数量超1亿。 其中， 事业合伙业务快速发展， 全年新开2300多家事业合伙门店。 在此基础上， 喜茶整体门店规模同比增长280%。 同时， 90%的事业合伙门店分布在各地的优质商圈。 此外， 2023年喜茶海外业务全面加速。 -冒险

电商零售

2023年海南离岛免税销售金额437.6亿元

1月1日， 据海口海关统计， 2023年， 海口海关共监管离岛免税购物金额437.6亿元， 比上年增长25.4%。 购物人数675.6万人次， 增长59.9%。 购物件数5130万件， 增长3.8%。 人均购物金额6478元。 2023年4月1日起， 离岛免税新增“即购即提”“担保即提”提货方式， 成为免税消费新热点， 持续推动海南离岛免税消费提质升级。 -冒险

纺织服饰

Gap一个月内在中国开设五家新店

12月29日， Gap位于北京京西大悦城的全新形象门店开业， 这是该品牌在一个月内于中国市场开设的第五家新店， 也是Gap继9月份五店同开后的又一次密集拓店。 此前， 宝尊电商于2022年11月以4000万美元约合人民币2.9亿元的价格收购Gap大中华区业务， 交易在今年2月完成。 自此， Gap中国变身为一家由中国公司运营的本土化品牌。 -冒险

影视文娱

2023年我 国电影总票房为549.15亿元

1月1日， 根据国家电影局统计， 2023年我 国电影总票房为549.15亿元， 观影人次为12.99亿。 其中， 国产电影票房为460.05亿元， 占比为83.77%。

2024元旦档总票房达15.15亿

根据国家电影局统计， 2024年元旦假期（2023年12月30日至2024年1月1日）电影总票房为15.33亿元， 创造了 同档期新的纪录， 观影人次为3660万， 国产影片票房为14.11亿元， 市场占比为92.04%， 票房前5名影片分别为：《一闪一闪亮星星》5.88亿元， 《年会不能停！ 》2.29亿元， 《金手指》2.18亿元， 《潜行》1.72亿元， 《非诚勿扰3》5441万元。 -冒险

优酷上线“AI搜片”功能

近期， 优酷上线“AI搜片”功能， 点击优酷APP搜索栏的“AI”按钮进入对话页面， 不仅可以通过模糊、口语化的提问获取精准匹配的影视信息， 还能和AI交流全网影视知识。 这也是全网首个AI对话影视搜索引擎。 -冒险

旅游出行

元旦假期全国1.35亿人次出游

1月1日， 文化和旅游部发布2024年元旦假期文化和旅游市场情况。 经测算， 元旦假期3天， 全国国内旅游出游1.35亿人次， 同比增长155.3%， 按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元， 同比增长200.7%， 较2019年同期增长5.6%。 假期全国文化和旅游市场平稳有序。 -冒险

深圳成为中国内地第四个轨道交通千万级客流量城市

1月2日， “深圳发布”微信公众号消息， 2023年12月31日， 深圳市轨道交通全网客流（含有轨电车）达到1017.34万人次， 深圳也成为继北京、上海、广州之后， 内地第四个跃过1000万客流量级的城市。 -冒险

中泰两国将永久互免签证

1月2日， 泰国总理赛塔表示， 泰国和中国将从3月起实施针对两国公民的永久互免签证安排。 携程数据显示， 截至1月1日， 从1月2日至春节期间， 中国前往泰国的旅游订单量同比2023年增长超10倍。 从泰国前往中国大陆的旅游预订量也同比2023年增长779%。 -冒险

泰国批准对酒精饮料和娱乐场所减税 以促进旅游业发展

1月2日， 泰国政府发言人Chai Wacharonke表示， 泰国内阁已批准对酒精饮料和娱乐场所减税， 以促进旅游业发展。 Chai Wacharonke称， 葡萄酒税将从10%降至5%， 烈酒税从10%降至零， 娱乐场所消费税则会从10%降至5%。 -冒险

河南：对2024年第一季度组织省外游客来豫旅游专列每列次奖励3.5万元

12月31日， 据河南省人民政府办公厅《关于推动2024年第一季度经济“开门红”若干政策措施的通知》， 对2024年第一季度组织省外游客来豫旅游专列每列次奖励3.5万元， 组织旅游包机每架次奖励6.5万元。 面向重点客源市场开展“乘飞机高铁惠游老家河南”文旅消费季活动， 组织旅游景区、星级饭店推出打折减免等优惠举措。 对旅游目的地在河南的外省旅游包车给予补贴。 -冒险

景点及旅游板块拉升 长白山涨停

1月2日， 景点及旅游板块拉升， 长白山（603099.SH）涨停， 众信旅游、大连圣亚、峨眉山A、三特索道等跟涨。

美妆护肤

贝玲妃关闭中国第三方线上业务

12月29日， LVMH旗下美妆品牌贝玲妃的天猫旗舰店发出闭店公告， 宣布将于1月28日起关闭天猫、京东和抖音旗舰店业务， 引发广泛关注。 截至目前， 京东已无法搜索到该品牌旗舰店， 抖音旗舰店则已清空所有产品。 对此， 贝玲妃团队回应媒体称品牌将调整在中国市场的业务规模和发展重心， 未来消费者可继续通过Sephora和品牌官网购买产品。 -冒险

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