拳打暴雪脚踢米哈游，巨人新CEO的“冲浪”往事

图片来源@视觉中国

文 | 游戏价值论

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从“大嘴巴”的史玉柱， 到“大嘴巴”的张栋， 巨人完成了 一轮神奇的交接。

一年半时间， 巨人网络从2022年年中联席CEO吴萌辞职、史玉柱回归监制原始征途， 到24刚开年1月1日张栋接替刘伟担任CEO。

相比在产品市场上的低调， 巨人的头部挣扎额外激烈。 而随着刘伟的卸任， 在游戏价值论看来巨人算是真正的进入后史玉柱时代。

在早些年史玉柱已经开始慢慢隐退时， 我 们曾一度认为可能会是纪学锋、丁国强、彭程中的一位接棒掌舵巨人， 后来吴萌的突然崛起似乎又成了 众望所归。

但最终， 这些人一个个的出走， 负责后史玉柱时代掌舵的， 是一个突然杀出， 与史玉柱一样“大嘴巴”的张栋。

张栋到底会带领这个已经20年的游戏帝国驶向何方我 们不得而知， 但是我 们知道的是， 这个已经略显沉寂的帝国， 需要一些新鲜血液， 需要重新站在聚光灯下。

那里本该有巨人的位置。

网络大V史玉柱

上海滩这里从来不缺少故事， 史玉柱和陈天桥就是这样一对CP。

2004年， 史玉柱从盛大整个挖来了 《英雄年代》团队， 在保健品帮他 彻底翻身后， 开始涉足网游行业。 当时的史玉柱已经开始显露他 “大嘴巴”的本色。

在一篇采访当中他 直言， “2003年在玩《传奇世界》时， 发现了 好多不合理的地方， 我 向陈天桥建议后， 他 却没做修改， 这让我 感觉到网游还有巨大的空间。 ”

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在当年能够说出“教陈天桥做游戏”的或许只有史玉柱这样的“狂人”， 毕竟另外一个叫马化腾的年轻人在一年前同样也曾拜访过陈天桥， 只不过当时马化腾是怀着一颗虔诚的心带着团队去上海向陈天桥请教了 一番， 想看看创造奇迹的《传奇》到底有何魅力。 -冲浪

然而虔诚请教的马化腾后来在《凯旋》这款游戏上一败涂地， 自此打定注意只做以QQ游戏大厅为代表的休闲类游戏， 这一口气直到2008年才缓过来。

而带着“我 教你 做游戏”的狂人史玉柱却一炮而红， 于2005年上线的《征途》造就了 另外一个网游大佬， 自此史玉柱的江湖地位彻底不可撼动。

也就是从那个时候开始， 史玉柱的“大嘴巴”开始一刻不停， 在接受各种媒体采访时常常语出惊人， 在谈到《征途》能成时， 他 说秘密之一是， “养100个人陪1个人玩”。

这个秘密后来也成了 国产网游的标配。

进入社交媒体时代后， 史玉柱更是如鱼得水， 2009年底史玉柱开通了 微博， 取名为“史玉柱大闲人”。 他 在简介里主动给自己贴上三个标签：好色、黑心、大嘴巴。

他 在微博里展示自己的生活， 透露和马云等朋友的密切交往， 点评时事， 追述往事， 发表着各种话题的议论。 到了 2012年年中， 他 的粉丝数突破了 600万， 成为了 知名大V。 -冲浪

在大嘴巴这点上， 张栋是史玉柱的最佳接班人

也就是史玉柱开通微博的2009年， 张栋从腾讯跳槽到了 巨人。

或许是看着自己的大老板在微博上高强度上网冲浪， 对线各路豪杰， 张栋的内心也埋下了 这样一颗“大嘴巴”的种子。

只是当时的他 还人微言轻， 需要静待时机， 这个时机就是他 从巨人离开， 执掌网易与暴雪的合资公司网之易。

2013年， 张栋加入网易， 组建了 网易暴雪游戏中国发行和电竞团队， 此后历任上海合作部总经理， 上海网之易法定代表人及执行董事等职位。

负责网之易后， 张栋开始彻底放飞自我 ， 微博成了 他 的第二办公场所， 高频率社交回复与玩家们打成一片， 相处融洽。

然而在魔兽由点卡制转入月卡制的历史节点上， 张栋语出惊人， 对于各种反对月卡制的玩家“阴阳怪气”， 颇有动视暴雪后来的那一番， “你 们没有手机吗？ ”的意思。

或许， 动视暴雪就是从这里学来的灵感。

张栋也自此彻底在暴雪系玩家当中打开了 “名声”， 只是这不妨碍张栋在此后依旧频频发声， 他 一度成为了 网之易的最佳新闻发言人。

2022年起， 张栋加入网易云音乐管理团队， 负责商业化及市场等多项工作， 同时担任公司法定代表人。

这种暂离游戏行业的身份转变并没有让其在社交平台上偃旗息鼓， 在暴雪与网易停止合作时， 你 可以看到他 各种“犀利”的评论， 并且一直延续到了 如今沸沸扬扬的暴雪与网易可能复婚， 在这种事情上， 张栋只会迟到， 永不缺席。 -冲浪

与暴雪网易无关的事宜上你 同样可以看到张栋的身影， 23年5月三连锐评开团米哈游《崩坏：星穹铁道》将其冲上舆论的峰尖浪口。

虽然张栋类似免责声明式的与游戏行业进行了 切割， 希望以玩家的身份来输出观点， 但攻击性极强的言论还是让身后的网易云音乐遭了 殃， 被玩家连带一起喷的灰头土脸。

这么高频率的冲浪和对线强度， 在目前国内游戏公司CEO们中可以称之为顶流。

对了 ， 张栋就在前两天还转发了 暴雪前CEO考迪克离任的黑白照。

刘伟11年CEO生涯回顾

也就是张栋离开巨人加盟网之易的2013年， 史玉柱辞去巨人网络CEO职务， 由刘伟接任。

早在珠海的巨人大厦时期， 刘伟就已经是史玉柱的秘书， 是心腹人员， 她完整陪伴着着史玉柱一起经历了 巨人大厦的失败， 脑白金的东山再起， 巨人网络的功成名就。

网上关于史玉柱和刘伟的报道有很多， 作为史玉柱的心腹爱将， 当年号称四个火枪手之一， 跟随其超过30年。

根据之前的采访， “如果把整个公司看成一艘船， 老史是舵手， 他 要把握方向， 我 们每个人在不同的岗位去配合他 ， 但是日常管理他 基本上不管了 ， 我 就要把握全局了 。 ”

某种意义上， 刘伟一直扮演的是巨人内政大管家的角色， 史玉柱离开， 刘伟接任CEO， 只是换了 一个站在台前的人， 负责日常管理。

史玉柱离开后的业务一代目其实是策划出身、从刘伟手中接任总裁的纪学锋。 当时的纪学锋凭借《征途2》一战， 击败了 主导《仙侠世界》的丁国强上位， 负责巨人整个集团向手游转型。

马后炮来说， 巨人在手游第一波野蛮生长中并没有占到足够的便宜， 《虚荣》、《街篮》都未能收获预期， 手游市场同样只能依靠征途IP。

2016年1月纪学锋明确卸任总裁2017年出走。

与此同时， 2012年加入巨人网络的吴萌， 三年后拿出《球球大作战》， 成为《征途》之后巨人的支柱产品， 时至今日依旧可以保持畅销前百。 某种程度上， 主打年轻用户的球球一度符合头部渴求大DAU的特性。 -冲浪

球球的成功也帮助吴萌成为业务带头人二代目。

2020年1月2日， 巨人网络宣布任命《球球大作战》制作人吴萌出任公司联席CEO， 全面负责公司业务， 同时也是巨人首位85后高管， 当时的说法是此次任命意味着”公司已完成管理层的年轻化调整， 公司发展开启新篇章。 ”-冲浪

这时刘伟负责的依然是公司投资、集团公共职能等业务。

2022年6月， 吴萌离职。 关于离职原因官方给出的是个人原因。

吴萌离开两个月后， 史玉柱在微博官宣复出。 复出之后亲自监制新手游《原始征途》。

2023年3月， 《原始征途》正式上线公测， 首月流水突破3亿元。 财报显示， 前三季度实现营业收入22.67亿元， 同比增长44.18%， 归属于上市公司股东的净利润为10.85亿元， 同比增长39.87%。 -冲浪

然而《原始征途》这款游戏的成功并不能掩盖巨人在这11年其实是掉队的。 根据巨人的财报显示， 2012年其年收入就达到了 21.5亿元， 净利润9.9亿元。

11年后， 巨人的业绩与11年前， 基本没有差别， 而这11年是中国游戏产业产值从600亿到3000亿的飞跃。

但是， 从另外一方面去说， 刘伟也算是稳住了 史玉柱离开后的巨人， 这并不容易， 并且她也不算是业务线的负责人。 期间她还深度参与了 公司的私有化进程， 并且参与了 Playtaki一案， 尽管失败了 ， 但在当时看Playtaki的确可以为巨人带来一轮飞跃。 -冲浪

现在， 刘伟最终离任。

巨人正式进入后史玉柱时代

刘伟的卸任， 一定意义上代表着老巨人自此将舞台彻底让给了 更为年轻的一代。

对于巨人而言， 此次的确需要的并不只是新一任大管家， 而是对外能战略指导开疆拓土， 对内保持稳定文武兼备的掌舵人。

其实吴萌担任二代目的时候， 巨人网络也尝试革新， 推出业务合伙人制， 在业务上提拔了 一批年轻骨干， 让懂业务、懂用户的年轻人成为一线业务负责人。

在海外取得不错成绩的《Super Sus》就是在这样的制度下推出的产品， 它的制作人传闻就是出自吴萌的《球球大作战》项目组。

但吴萌毕竟还是离开了 ， 史玉柱救火， 利用自身影响力和对征途IP的理解诠释确实让《原始征途》为巨人续了 一大口血。

但这些年巨人无论是外部输血还是资本运作， 都只能解巨人的一时之急， 包括AI的相关计划也只是起步阶段的长期布局。

决定巨人命运的关键还是离开征途的自研产品， 能否寻找到下一个《球球大作战》这样的新作。

这个任务， 已经62岁的史玉柱纵有心， 亦无力， 而刘伟一直以来就不是负责业务线， 寻找三代目成为了 巨人的当务之急。

就在我 们以为三代目将同样出自公司内部时， 张栋突然杀出， 接手巨人。

并且， 与之前纪学锋和吴萌接任时， 有刘伟作为名义上的CEO不同， 这一次刘伟也选择了 退居幕后， 这给予了 张栋更胜于前两任的权利。

对于巨人而言， 到了 现在这个阶段能打的武将比文臣更重要， 张栋出任CEO很可能意味着巨人将从之前10年的保守当中彻底转变。

与刘伟的低调不同， 张栋身上有着一种属于年轻人锐气， 以及和玩家们直接沟通的勇气， 这在巨人身上是已经很久违的一种气质。

当然， 需要注意的是史玉柱被认可的原因和影响力不只是风趣诙谐的网络发言， 而是确实能带产品力挽狂澜的战绩。

张栋的这种锐气和勇气到底是只停留在微博上， 还是真的能够运用到公司管理中， 给巨人带来朝气， 我 们拭目以待。