“慢跑鞋中的劳斯莱斯”投入特步怀抱，入驻闵行

“慢跑鞋中的劳斯莱斯”投入特步怀抱， 入驻闵行

12月18日， 特步以6100万美元作价（约合人民币4.34亿元）收购索康尼所在合资公司所持权益， 同时收购索康尼在中国40%的拥有权权益。 而本次收购中的主角——特步， 与闵行区七宝镇有着特别的缘分。

2021年， 特步以约4亿元人民币买下上海七宝生态商务区内57个商业单位， 公告称将在上海设立运营中心。 今年5月15日， 特步国际上海运营中心正式投入使用， 进一步推动了 其集团全球化进程及提升旗下品牌的知名度， 而索康尼正是第一个入驻特步上海运营中心的品牌。 -慢跑

据悉， 索康尼品牌创办于1898年， 拥有“慢跑鞋中的劳斯莱斯”“跑者头等舱”等称号， 与亚瑟士、new balance和BROOKS被业界并称为“四大慢跑鞋”。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波曾表示， 合作建立的过程中， 索康尼中国团队克服了 诸多严苛的考验， 交出了 一份超出预期的答卷。 索康尼上海的成立， 对于索康尼中国来说具有里程碑意义， 这使其更加接近目标消费者， 掌握最新的市场流行趋势， 也为员工提供更好的办公体验和职业发展机遇。 -慢跑

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两个总部共处一地， 将极大提高营运效率。 特步通过国际知名的专业跑步产品， 有针对性地扩大有效客户群体， 进而发挥协同效应， 促进国内业务的扩大升级。

索尼康近些年在中国的成绩更是有目共睹。 索康尼所属的专业运动分部营收在2022年实现99.0%增长， 2021年增长180.2%， 2020年增长608.6%。 营收规模从2019年的人民币1010万元扩大至2022年的人民币4亿元。 -慢跑

在特步的主场马拉松赛事上， 第三方数据均显示索康尼在各大赛事的穿着率连年上升。 2022年， 索康尼在北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松三场大赛中， 均进入国际品牌破三选手上脚率第三。 全程上脚率， 北马涨幅第一， 上马涨幅第二。 上马、厦马全程上脚率在国际品牌中均进入前三。 -慢跑

特步和索康尼在消费人群、产品价格、市场层级上形成差异和互补的愿景正在成为现实。 特步主要销售大众运动产品， 而索康尼聚焦功能性；特步主攻三四线城市， 索康尼瞄准一二线市场。 渠道和赛事资源相互借力， 共同聚焦跑步赛道。 -慢跑

据了 解， 本次收购后， 特步除了 加强对品牌战略方向及营运销量的控制， 合并合资公司的拥有权及管理权也将最大限度地发挥特步主品牌与索康尼及迈乐品牌在产品创新、营销及分销渠道方面的协同效应。 特步国际披露， 集团与Wolverine Group将继续设计和研发针对中国消费者的定制产品系列“中国线产品”， 目前， 该类产品占索康尼及迈乐品牌在中国市场约一半的销售额。 -慢跑

来源：今日闵行