记者观察｜一场马拉松，不只是奔跑

封面新闻记者 喻言

“一个清汤小面、两个牛肉面……”3月24日中午12时45分，在距离2024重庆马拉松（简称：重马）起点几百米处的一家“陶陶乐鸡汁三鲜米线”餐馆，老板娘陶女士正在忙着为进店的顾客点单。10余平方米大小的店面里，在这一天坐满了一群特别的食客——参加重马的各路跑者。

从2011年开始，陶女士的餐馆总会迎来这样的热闹气氛，天南海北的马拉松跑者顺利完赛后，三三两两地来品尝正宗重庆小面。

事实上，今年的重马和去年一样，完全按照往年的常态进行比赛。3月24日早上7时，重马在南岸区南滨路海棠烟雨公园鸣枪起跑，来自全球26个国家426个城市的3万名跑者沿着长江奔跑。参赛选手中，年龄最大的79岁，年龄最小的仅7个月。2个多小时后，赛事迎来振奋人心的消息，男女子组赛会纪录双双被打破！-马拉松

已经是重庆城市名片和体育名片的重马，对于重庆有着怎样的意义？

2024“重马”现场。

赛事拉动举办地餐饮住宿消费走高

因为重马，陶女士的餐馆里的忙碌情形已经持续了三四天时间。“大概从21日开始，陆陆续续就有其他地方的跑者来到重庆，适应赛道，因此我们的生意也比以往要好很多。人最多的时候连店面外都要摆上几张桌子。”陶女士告诉封面新闻记者，自己除了经营面馆外，也经营隔壁的炒菜馆，随着越来越多跑者到来，他们餐馆每天的营业额大约能有3000元，比以往多了近三分之一。-马拉松

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完赛的跑者在“陶陶乐鸡汁三鲜米线”店内用餐。

不仅餐馆，酒店的生意也不错。在离重马赛道较近的南坪东路，这里有十多家各式各样的酒店。“我们酒店84间房这两天都是订满了的，基本上都是马拉松的参赛选手。”南坪东路上的环亚轻居酒店工作人员说，跑者们预订房间最早的，是在2023年12月份，也就是马拉松比赛官宣报名开始的时候。-马拉松

“今天早上6点左右，选手们就陆续出发去赛场了。”该工作人员说，为了更好地适应跑者们参赛安排，酒店还把每天7点半开始的早餐提前至5点30半。

距离稍远一些的地方，酒店订房率也都在90%左右。据同程旅行平台数据显示，3月22日—24日期间，重马赛事起点附近2公里左右的酒店都较为抢手，超过五成预订者选择入住2天。

马拉松比赛场地附近的小吃摊。

马拉松其实远不是一场比赛

近年来，以马拉松为代表的路跑赛事逐渐成为各地的热点项目。据相关数据显示，2023年全年，国内城市举办马拉松赛事，平均下来超过1天1场，足以见马拉松的火热程度。

在重庆，马拉松赛事也深受欢迎。据了解，今年以来，举办场地在重庆地区的马拉松赛事，就有长寿湖半程马拉松、永川马拉松、铜梁马拉松和重庆马拉松。“接下来，重庆地区还将举办垫江牡丹马拉松、合川钓鱼城半程马拉松、万州环湖马拉松等赛事。仅今年上半年还要举办的马拉松赛事，还有5场。”重庆市体育局相关负责人介绍。-马拉松

“因体育赛事奔赴一座城”，可以毫不夸张地说，马拉松不仅是一场体育赛事，还是拉动文旅消费的重要“引擎”。

马拉松比赛场地附近的小吃摊。

“要充分利用重庆市优势资源和户外运动项目特征，积极申办、引进一批在国际国内具有影响力的户外运动赛事；进一步提升重庆马拉松、中国武隆国际山地户外运动公开赛、重庆国际铁人三项赛、重庆龙舟公开赛等户外运动品牌赛事水平，努力打造重庆自有IP的代表性赛事……”此前一次新闻发布会上，重庆市体育局党组书记、局长丁洪表示，重庆要致力于推动“体育+文旅”深度融合，力争打造全国户外运动首选目的地。-马拉松

无疑，重马就是重中之重的赛事。自2023年，重庆马拉松主要比赛地的南岸区，以重马赛事为契机，首次创新推出“重马国际消费节”。据统计，2023年重马赛事暨重马国际消费节，带动了南岸区的消费品零售额达到3.4亿元，增长10.6%；体育文化旅游收入4.26亿元，增长55.18%。-马拉松

完赛后的跑者。

由一场马拉松影响一座城市的经济发展，重马作出了生动诠释，这也是重庆许多区县也热衷办赛的动力之一。而在这背后，体育与文旅的融合共生，更提升着城市的知名度与美誉度。以重马一周前举行的铜梁马拉松为例，当地借助马拉松赛事，把本地最有文化辨识度的“铜梁龙”元素巧妙地结合在赛事中。-马拉松

如龙文化和红色文化的加油站点、打卡点，有精雕细琢的铜梁龙翻腾飞舞动势的完赛奖牌，皮影龙、龙形发箍等各类“龙”元素伴手礼等，再次将“铜梁龙·中华龙”、“周末到铜梁”的品牌唱响，让跑者在比赛的同时，也感受到春日铜梁的城市风光、山水风光、田园风光以及龙舞之乡的特色。-马拉松

2024“重马”吸引3万名跑者参与。（图源视界网）

专家：延展马拉松经济需进一步思考

“马拉松赛事必然会带来‘马拉松经济’。”重庆大学国家级特聘教授、城市化与区域创新极发展研究中心秘书长姚树洁告诉封面新闻记者，马拉松消费主要来源于参赛者与观赛者。

以此次“重马”为例，今年报名参赛的跑者3万人，全马、迷你两个项目各1.5万人。其中，参加全马的非重庆籍选手12243人，约占83%。这些参赛者的吃、住、行等，势必会刺激消费，拉动当地消费增长。

同时，部分参赛者还会带着家人、朋友一起来重庆观赛、短暂游玩等，这也将会拉动重庆的文旅、消费增长。

全马女子组冠军——坦桑尼亚选手杰克林·朱玛·萨基鲁。（图源视界网）

全马男子组冠军——肯尼亚选手约斯法特·基普图·博伊特。（图源视界网）

“随着百姓生活水平提高、全民运动普及，也会有越来越多民众参与到类似于马拉松这样的赛事活动中。”在姚树洁教授看来，除了马拉松赛事为举办地能带来直接经济效益外，如何持续打造好赛事IP更加值得思考。

“比如，借助赛事可以完善道路交通设施，提升服务业水平等。更重要的是，做好城市文旅品牌推广，提升城市形象，从而吸引更多大型赛事落地重庆，以文旅体相互融合、相互促进的方式助推城市长远发展，这也是重庆接下来仍需进一步深入研究的方向。”姚树洁教授表示。-马拉松