搜狐时尚盛典12年，一场穿越潮流的长跑

作者 | 黑羊 编辑|魏晓

“搜狐是个媒体平台， 这么多年来， 我 们的文字和镜头如同睁大的双眼， 温暖、忠实而好奇地注视着你 。 当你 走进盛典现场， 你 就进入了 一个注意力的生态园。 ”

这是12月22日， 搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳， 在2023搜狐时尚盛典开场致辞中的话——他 站在金色舞台上， 身后， 搜狐视频“关注流”的logo清晰可见。

始发于2012年的搜狐时尚盛典， 伴随着中国时尚、文娱行业一同前行， 至今已经有十二届。 同样在2012年， 当Web2.0为互联网开启移动时代的大门， 一切正悄然发生改变。

作为媒体的搜狐， 也在变化。

记录舞台上的时尚， 如果翻看早年的搜狐时尚盛典， 还是图文为主， 而今天， 视频产业的发展为信息记录和传播带来了 巨大的变革——不仅可以观看盛典的直播， 在搜狐视频“关注流”里， 明星艺人们同样以短视频的方式营业、与粉丝互动、增加影响力。 -长跑

传播介质的变化， 不仅让时尚、文娱明星更直接地与大众接触， 也加强了 媒体的传播力扩大——基于重大事件、活动、赛事的传播， 原来一个专题搞定， 现在则以多种传播方式结合， 形成IP。

相对的， 媒体价值也在改变。

在搜狐， 比如搜狐新闻马拉松、搜狐财经年度论坛、搜狐视频舞蹈翻跳大赛、搜狐视频国风盛典、搜狐时尚盛典等IP， 这些知名的活动正随着传播媒介的多样化、IP化， 而变得更具价值和影响力。

说到底， 搜狐时尚盛典是搜狐记录和影响时尚行业的一个大舞台， 这一IP也是搜狐长期主义的表达， 而整个搜狐视频， 则跟随时代不断变化， 以不同的形式记录下多样的生活全貌。

一场传播十二年的盛典

搜狐时尚盛典跨越了 11年， 已连续举办十二届， 最初从一个时尚与互联网跨界的年末颁奖典礼， 到如今， 俨然已成为时尚、文娱行业的一大IP。

每届搜狐时尚盛典即是过去一年的回望， 也是一个开端。 2023年搜狐时尚盛典， 从“先锋”“标杆”“青春”“品牌”“影响力”五个维度， 探索时尚的潮流与美学、人物故事、文化特质、生活态度和新兴科技创新。 -长跑

现场， 依旧百余明星惊艳亮相， 时尚先锋们齐聚一堂， 红毯秀犹如一场时尚巡礼， 引领着超感时代的美学潮流。

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视觉上， 刘涛、张若昀、冯绍峰、韩东君等演员， 娜扎、刘浩存、光希Kōki， 、吴宣仪等新生代艺人光彩夺目；口碑上， 国剧导演、编剧， 搜狐签约艺人、时尚界先锋达人以及各领域领军人物同台见——十二年后， 搜狐时尚盛典的影响力， 已超越星光。 -长跑

同样， 每届搜狐时尚盛典的颁奖， 为舞台添加了 致敬的氛围——自2012年诞生以来， 搜狐时尚盛典累计颁发近百个奖项， 而本届盛典一共颁发37项荣誉。

明星中， 刘涛获“年度魅力人物”， 冯绍峰获“年度匠心人物”， 备受关注的“年度国剧女演员”“年度国剧男演员”花落毛晓彤和宁理。 新生代演员也荣登颁奖舞台， 刘浩存获得“年度潜力演员”、吴宣仪从实力歌手到新锐演员获得“年度突破艺人”；在音乐领域， “再就业男团”载誉而归， 张远获得“年度舞台艺人”， 苏醒获得“年度男歌手。 ”剧集方面， 《人生之路》获得“年度国剧”奖， “年度最火美剧”则颁给了 《风骚律师》《权力的游戏》《继承之战》。 -长跑

不止如此， 在过去一年里， 播主们在各兴趣圈层中发挥引领作用、积极创作优质内容， 因此， 2023搜狐时尚盛典也特别增设奖项“搜狐视频十大播主”——由李旭的散装生物学、包大人玩科学、何懿医生等播主获得。 -长跑

不同圈层的目光因此被时尚盛典所吸引， 在全网的数据令人咋舌：斩获热榜491次， 微博相关话题播放量2000万+；抖音上， #搜狐时尚盛典红毯#在娱乐榜占据top1， 在抖音总榜杀进top5， 时尚盛典的直播观看量达到5127万+， 点赞量超过74万+。 -长跑

而搜狐时尚盛典破圈的原因， 绝不止明星大腕云集。

12年在时尚圈的精进， 搜狐时尚盛典不是单摆浮搁的红毯秀， 而是通过搜狐秉持的“长期主义”， 在个性、态度上进行故事捕捉， 配合时尚盛典台前幕后的“一线爆料”“梦幻联动”， 在全网制造热度， 创造爆款。 -长跑

而在搜狐视频， 明星艺人们在“关注流”在线营业， 分享时尚穿搭和生活——这让粉丝和明星的互动， 真正只隔了 一个屏幕， 甚至在“关注流”中， 网友 “云”赏红毯。 而摘得今年荣誉奖项的明星艺人们， 也向粉丝们分享荣耀时刻。 -长跑

正是这些传播手段、新的传播介质， 加之明星与粉丝的互动， 让2023搜狐时尚盛典拥有了 极高的热度与非凡的评价， 这一切， 也凸显了 搜狐数年来对内容的精准把控， 以及媒体的价值。

搜狐内容更大的秀场

搜狐做内容， 紧跟潮流且绝不含糊。

比如2023搜狐时尚盛典， 这一大腕云集的秀场， 被称为“超感之夜”。

从时尚的角度理解， “超感”是指那些敢于大胆想象、拥有超前感知力的人；从传播的角度理解， 搜狐时尚盛典的“超感”已完全超越了 时尚的范畴， 跨界人工智能的大潮， 引人注目。

而在影像自媒体时代， 搜狐视频创造了 多个IP， 引领潮流。

在知识直播领域， 《张朝阳的物理课》作为搜狐视频知识直播代表性IP， 今年通过高校演讲系列、张朝阳cos奥本海默等创新， 在国内掀起物理学习的热潮。 从对生活物理现象的深度讲解， 到对各种物理公式的推导， 再以线上、线下课程结合书籍发布， 这一知识IP的传播做到极致， 并成为物理爱好者无法绕开的专业、有趣的课程。 -长跑

重要的是， 《张朝阳的物理课》的“抛砖引玉”和出圈， 也让搜狐视频极大扩充了 知识IP的规模——吸引了 各个科学领域的头部主播入驻， 推出了 更多优质的专题内容。

比如搜狐视频独家科普IP《科学演讲局》， 将全网科普大v、科学专家汇聚一堂， 推出过“低头思乡， 科学话中秋”“2023去太空探求真知”等。 今年8月暑期档， 其上线的直播活动《讲给青少年的科普——科学好奇问答》， 也深受网友喜爱。 -长跑

当然， 搜狐的直播IP不止于此。

今年6月30日， 第十五季搜狐新闻马拉松在西安举办。 以“守护古城墙， 我 们在路上”为主题， 呼吁全民关注文物保护和文化传承。 张朝阳更是携明星艺人组成的“大咖跑团”， 整场马拉松由搜狐视频APP全程直播， 网友则通过手机屏幕在云端感受西安古城的独特魅力。 -长跑

除此之外， 搜狐亦有众多的独特IP， 比如“搜狐视频舞蹈翻跳大赛”、“2023搜狐视频国风盛典暨礼衣华夏汉服模特大赛”， 这些活动虽面对小众群体， 却吸引了 大量的明星、达人参与其中， 并以搜狐的内容传播， 撬动更多人围观舞蹈、汉服， 并达到出圈的效果。 -长跑

这些搜狐的IP、活动在互联网上吸引着流量， 也让搜狐的内容呈现多元化。

华丽如“时尚盛典”， 深远影响着时尚、娱乐行业；严谨如知识直播《张朝阳的物理课》， 硬核烧脑推导物理公式；严肃如“搜狐财经年度论坛”， 探讨中国经济的变革与重构之路。 全面的内容布局， 丰富的内容矩阵， 让搜狐有了 更多的增长潜力和商业变现的可能。 -长跑

这些搜狐一手打造的原创IP， 已经成为这家公司“长期主义， 穿越流行”的见证。

张朝阳曾说：“长期主义要不断地学习， 认真地做事， 最后产生的飞跃是惊人的。 ”——也确实是这样的“长期主义”， 让搜狐无论处于互联网哪个时代， 其内容制作总是创新不断， 并持续影响着各个领域、每一代人。 -长跑

Lanmeih/今日话题

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