2023骑行消费观察：骑行商品成交额同比增长40%

带有环保、社交、健身等元素符号的自行车， 在过去三年户外热潮的助推下， 正在发展为健身工具和社交货币， 成为拥有多种属性的新载体。 这一趋势不仅改变了 人们的生活方式， 也催生了 骑行用品市场的快速发展。 京东消费及产业发展研究院发布的《2023骑行消费观察》（以下简称“观察”）显示， 2023年1-8月， 骑行商品成交额同比增长40%， 骑行服、公路车和自行车配件销量分别同比增长了 98%、58%和45%。 从地域看， 河北、北京和上海的用户更偏爱骑行运动。 与去年同期相比， 25岁以下年龄段用户的骑行消费成交额占比大幅提升。

骑行商品成交额同比增长40%， 骑行装备占比提升明显

近年来， 骑行消费持续升温， 骑行已经不仅仅是一种交通方式， 而是成为一种受欢迎的运动和休闲方式， 京东数据显示， 近三年骑行消费用户数和成交金额均逐年攀升， 2023年1-8月， 骑行商品成交额同比增长了 40%。 为了 满足在不同场景与功能下的需求， 骑行市场不断细分出不同的商品品类。 从成交额占比来看， 山地车、公路车和自行车配件位列前三。 -骑行

除了 自行车本身， 与自行车相关的各类骑行装备的消费增长也十分火热。 数据显示， 2023年1-8月， 销量同比增速排名前三的骑行品类是骑行服、公路车和自行车配件， 分别同比增长了 98%、58%和45%。 从结构变化来看， 在骑行商品的消费中， 码表、车锁、车灯等各类自行车配件的购买量占比提升明显， 骑行爱好者们对于装备专业性的追求日益显著。 -骑行

河北、北京和上海用户更偏爱骑行， 25岁以下年龄段成交额占比提升明显

分省市看， 河北、北京、上海、甘肃和浙江对于骑行运动的偏好度更高（相较于其他 运动， 骑行运动消费占比更高）， 除了 在北京、上海等地的城市骑行外， 对于穿梭在山川湖泊之间的骑行挑战使得甘肃也成为骑行消费偏好度TOP5省市之一。 -骑行

此外， 虽然骑行消费中男性用户的占比更高， 但女性用户群的比例正在逐年壮大， 2023年1-8月， 骑行消费的用户中女性占比为30.2%。 具体来看， 骑行消费女性用户占比最高的省市是河北、天津和北京。 -骑行

分年龄段看， 在骑行上消费较多的用户主要集中在26-35岁和36-45岁这两个年龄段， 数据显示， 2023年1-8月， 26-35岁和36-45岁年龄段用户骑行商品成交额分别达到了 的36.6%和27.2%。 -骑行

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值得注意的是， 与去年同期相比， 25岁以下年龄段用户的骑行消费成交额占比大幅提升。 户外热潮的助推下， 骑行受到了 更多年轻人的青睐。 除了 通勤需求以外， 自行车正成为一项时尚休闲运动， 堪称当代年轻人新的“社交货币”。 2023年1-8月， 公路车中25岁以下年龄段用户的成交金额同比增长387%， 骑行也要“全副武装”， 25岁以下年龄段用户对于骑行装备的购买偏好也要高于其他 人群， 2023年1-8月， 骑行服、自行车配件和穿戴设备25岁以下年龄段用户的成交金额分别同比增长了 232%、104%和91%。 -骑行

品牌为首要决策因素， 骑行装备外观关注度提升

骑行需求的暴涨， 带动了 各大骑行品牌的发展和一些新锐骑行品牌的崛起。 而用户对于自行车品牌的认知度相较于其他 商品消费也更高。 京东启明星数据显示， 品牌是用户在选购自行车时的首要决策影响因素。

图为近三个月公路车高频搜索词云图

此外， 消费者在对骑行商品品质、安全和舒适性的关注提升的同时， 开始注重骑行商品的“颜值”。 在“分享式社交”需求的影响下， 对于自行车以及骑行装备外观的关注增长明显。 数据显示， 消费者在选购公路车时对于简洁大气、造型美观和精致细节的关注同比增长均超两倍。 另外， 相较于其他 消费， 骑行用品成交用户对于评价更为敏感， 许多消费者在购买骑行用品之前会做大量的功课来了 解商品的真实使用体验。 -骑行

骑行热度的背后， 在于自行车可以被赋予的多重身份——通勤工具、健身运动、社交方式等等。 既可以与车友一起穿梭在城市与山水之间， 也能独自探索与丈量脚下的每一寸土地， 最重要的是， 在骑行的时候， 当风吹过脸颊， 内心关注的只有当下的自己。 骑行文化伴随着自行车的诞生与发展应运而生， 业内人士预计， 这一文化的演进未来也将进一步反哺与推动骑行产业的蓬勃发展。 -骑行

秀廷 晓风